如果你想回顧一下制表行業(yè)的一些關(guān)鍵時(shí)刻，你可能會(huì)選擇卡地亞(Cartier)或百達(dá)翡麗(Patek Philippe)早期的腕表設(shè)計(jì)。也許你會(huì)選擇路易·卡地亞(Louis Cartier) 1919年設(shè)計(jì)的坦克腕表，欣賞其造型的有趣變化，或者查看IWC萬國(guó)表沙夫豪森(Schaffhausen) 1936年推出的首款飛行員腕表。

兩年前，世界可能沒有預(yù)料到歐米茄(Omega)、寶珀(Blancpain)和平價(jià)時(shí)尚品牌斯沃琪(Swatch)之間會(huì)有任何新的合作，但這正是它所得到的。這是一種自由的炒作。

盡管提供了一些技術(shù)上最復(fù)雜和最理想的產(chǎn)品在這個(gè)星球上，制表行業(yè)從來沒有真正在炒作的業(yè)務(wù)。至少在這個(gè)詞目前的街頭服飾用法中不是這樣。

在首都寒冷的街道上通宵排隊(duì)可不是普通的手表收藏者的事。這并不是說他們沒有自己的宣傳方式，他們有。這只需要在舒適的精品店里享受一個(gè)小時(shí)的皇室待遇，然后把他們的名字添加到長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的勞力士代托納(Rolex Daytona)等待名單中。要文明得多。

不過，在藏家難以獲得某些關(guān)鍵藏品的同時(shí)，這個(gè)行業(yè)本身還有更重要的事情要做，需要擔(dān)心的是新客戶群體的具體情況。把你的百達(dá)翡麗傳給你的后代當(dāng)然很好，但當(dāng)這一代人幾乎都不喜歡傳統(tǒng)手表而喜歡智能手表時(shí)，你需要找到一個(gè)變通的辦法，而且要快。

2021年7月，在瑞士貝爾的一間會(huì)議室里，斯沃琪首席執(zhí)行官尼克·海耶克(Nick Hayek Jr .)、歐米茄首席執(zhí)行官雷納德·埃斯克利曼(Raynald Aeschlimann)、斯沃琪創(chuàng)意總監(jiān)卡洛·喬達(dá)內(nèi)蒂(Carlo Giordanetti)和歐米茄產(chǎn)品設(shè)計(jì)主管格雷戈里·基斯林(Gregory Kissling)提出了一項(xiàng)由歐米茄和斯沃琪合作的11件產(chǎn)品。8個(gè)月后，也就是2022年3月，歐米茄超霸腕表的生物陶瓷外殼版MoonSwatch誕生了。

突然之間，進(jìn)入高級(jí)手表市場(chǎng)的低成本通道打開了，你可以用非常合理的260美元買到一塊通常要花7000美元左右的手表。至少理論上是這樣。

現(xiàn)實(shí)是震驚、敬畏和蜿蜒的隊(duì)伍。就連演員丹尼爾·克雷格和足球運(yùn)動(dòng)員伊布也被拍到戴著它。倫敦發(fā)生了騷亂;在阿姆斯特丹，斯沃琪(Swatch)商店的櫥窗被砸碎，MoonSwatches的整個(gè)陳列品被偷走。當(dāng)這種瘋狂隨之而來的時(shí)候，轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上到處都是以原價(jià)四到五倍的價(jià)格出售的moonswatch。

在YouTube上被稱為Talking Hands的安德魯?摩根(Andrew Morgan)表示:“由于缺乏可用性，這種狂熱轉(zhuǎn)向了大眾市場(chǎng)?！薄耙坏┕┎粦?yīng)求，炒作就像滾雪球一樣，這款手表的價(jià)格飆升，這款手表成為了傳奇。當(dāng)這些手表開始成為具有升值價(jià)值的資產(chǎn)時(shí)，人們就會(huì)爭(zhēng)奪它們?！?/p>

次年，斯沃琪(Swatch)與寶珀(Blancpain)合作，推出了一款售價(jià)400美元的五件潛水表，將斯沃琪(Swatch Scuba)和寶珀(Blancpain)標(biāo)志性的五十?潛水表結(jié)合在一起。暗示著類似的，但更平靜的混亂程度。但這一次感覺有點(diǎn)不同。

雖然寶珀專注于復(fù)雜的高級(jí)制表，但它的品牌影響力實(shí)際上只是歐米茄的一小部分。所以，現(xiàn)在你會(huì)看到穿著街頭服飾的年輕人站幾個(gè)小時(shí)等著買一塊牌子的手表，可笑的是，很多人都不太了解這個(gè)牌子。這無關(guān)緊要。這些人都是經(jīng)驗(yàn)豐富的超級(jí)巨獸，他們希望獲得一件搶手的作品，然后上傳到轉(zhuǎn)售網(wǎng)站。

現(xiàn)在，即使考慮到所有這些品牌都是斯沃琪集團(tuán)旗下的伙伴，即使是最有遠(yuǎn)見的制表專家也不太可能看到這種活動(dòng)的到來。但不管你怎么賭——而且，天哪，它是賭的——奢侈制表和20世紀(jì)90年代標(biāo)志性的斯沃琪(Swatch)更一次性的名聲的結(jié)合改變了一切。

“我對(duì)合作的看法是，它們?cè)诤艽蟪潭壬鲜且环N營(yíng)銷策略，但更多的是一種充滿希望、樂觀的方式，”摩根說?！拔艺娴南嘈?，它背后的想法只想成功，不僅是為了斯沃琪，也是為了他們合作的品牌。上帝知道，一些品牌，當(dāng)然還有購(gòu)買昂貴奢侈手表的概念，需要做得更好，才能抓住年輕一代的心?！?/p>

據(jù)彭博社(Bloomberg)報(bào)道，在最初的Speedmaster MoonSwatch發(fā)布近兩年后，歐米茄(Omega)門店的銷量躍升了50%，此外還推出了另外7個(gè)版本。八月的Mission to Moonshine Gold甚至還附帶了一張證書——如果我們見過的話，這是一個(gè)真正的炒作舉動(dòng)——聲稱它是在滿月下制作的。與此同時(shí)，寶珀(Blancpain)迅速利用自己突然出現(xiàn)的谷歌搜索能力，在“水肺五十?”潛水表發(fā)布兩周后推出了一款旗艦潛水表。

雖然這些合作肯定會(huì)引起一些手表愛好者的恐慌——基于從顏色到材料的一系列理由——但事實(shí)是，出于各種原因，它們對(duì)所有相關(guān)方來說都是一種勝利。

“五十英尋腕表并不像超霸腕表那樣家喻戶曉，”Worn and Wound網(wǎng)站的總編輯布萊克?比特納(Blake Buettner)表示?！暗牵绻fMoonSwatch對(duì)斯沃琪來說是一種恩惠，那么反過來，它也可能對(duì)寶珀(Blancpain)是一種恩惠。”

雖然MoonSwatch很快就成為了一個(gè)傳奇，但人們對(duì)Scuba五十?的輕微反應(yīng)很可能會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)——尤其是斯沃琪——現(xiàn)在的發(fā)展產(chǎn)生影響。

摩根說:“我不確定寶珀的推出是否已經(jīng)好到足以讓我再做出一個(gè)簡(jiǎn)單的決定?！薄拔翌A(yù)計(jì)正在發(fā)生的對(duì)話將是關(guān)于制作另一個(gè)歐米茄，就像海馬一樣，與斯沃琪集團(tuán)的另一個(gè)品牌。我認(rèn)為其他品牌或集團(tuán)不太可能將自己的產(chǎn)品授權(quán)給斯沃琪。我認(rèn)為不太可能，但也不是不可能，看到像浪琴表和天梭表這樣的平價(jià)斯沃琪集團(tuán)的寵兒得到斯沃琪的待遇。它們的價(jià)格太接近了。

“還有其他品牌，比如雅克德羅(Jaquet Droz)或格拉蘇蒂原創(chuàng)(Glashutte Original)，它們可能太小眾了，真的只剩下寶璣了。這是我的猜測(cè)?！?/p>

但無論斯沃琪(Swatch)品牌對(duì)奢侈品牌伙伴的攻擊何時(shí)以及如何繼續(xù)，整個(gè)行動(dòng)無疑給高級(jí)制表行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針，將其牢牢地列在年輕一代消費(fèi)者的愿望清單上，這些消費(fèi)者幾乎愿意為獲得一件珍貴的物品做任何事情。

真的，這是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)變。摩根表示:“斯沃琪之前通過一些廉價(jià)的樂趣拯救了(手表)行業(yè)。“沒有理由他們不能再這樣做了。”