亞歷山大，弗吉尼亞州-

由于其無所不在的搜索引擎，已經(jīng)面臨公司可能分拆的bb0正在努力反擊美國司法部指控其壟斷行為的又一次攻擊，這次是針對將在線廣告呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的技術(shù)。

司法部和谷歌周一在一起指控谷歌的廣告技術(shù)構(gòu)成非法壟斷的審判中做了結(jié)案陳詞。

弗吉尼亞州亞歷山大市的美國地區(qū)法官萊昂尼·布林克馬（Leonie Brinkema）將對此案作出裁決，預(yù)計將在今年年底前發(fā)布書面裁決。如果布林克馬發(fā)現(xiàn)谷歌從事了非法的壟斷行為，她將舉行進(jìn)一步的聽證會，探討應(yīng)采取何種補(bǔ)救措施。

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美國司法部和多個州已經(jīng)表示，他們認(rèn)為谷歌應(yīng)該被迫出售部分廣告技術(shù)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)每年為這家總部位于加州山景城的公司帶來數(shù)百億美元的收入。

在今年早些時候經(jīng)過大約一個月的庭審證詞后，此案的論點仍未改變。

在周一長達(dá)三個小時的辯論中，布林克瑪幾乎沒有說明她將如何裁決。布林克瑪有時會在法律辯論中透露自己的意見。不過，她對谷歌在辯護(hù)中引用的一個關(guān)鍵反壟斷案例的適用性提出了質(zhì)疑。

司法部認(rèn)為，谷歌建立并維持了“開放式網(wǎng)絡(luò)顯示廣告”的壟斷地位，即當(dāng)人們?yōu)g覽網(wǎng)站時，出現(xiàn)在頁面頂部和右側(cè)的矩形廣告。

b谷歌主導(dǎo)著市場的各個方面。一項名為DoubleClick的技術(shù)被新聞網(wǎng)站和其他在線出版商廣泛使用，而谷歌Ads則保存著大大小小的廣告商的緩存，這些廣告商希望將他們的廣告放在合適的網(wǎng)頁上，呈現(xiàn)在合適的消費(fèi)者面前。

介于兩者之間的是谷歌的另一款產(chǎn)品AdExchange，它可以進(jìn)行近乎即時的拍賣，將廣告商與出版商匹配起來。

在法庭文件中，司法部律師表示，b谷歌“更關(guān)心的是獲得并保持其三強(qiáng)壟斷地位，而不是服務(wù)于自己的出版商和廣告客戶，也不是靠事實取勝?！?/p>

因此，政府表示，由于b谷歌對廣告商和出版商之間的中介交易收取過高的費(fèi)用，內(nèi)容提供商和新聞機(jī)構(gòu)從未能夠產(chǎn)生他們應(yīng)該產(chǎn)生的在線收入。

谷歌辯稱，政府的案件不恰當(dāng)?shù)鼐劢褂谠诰€廣告的狹窄利基市場。b谷歌表示，如果從更廣泛的角度來看在線廣告，包括社交媒體、流媒體電視服務(wù)和基于應(yīng)用程序的廣告，該公司僅控制著10%的市場份額，隨著競爭的加劇和演變，這一份額正在縮小。

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谷歌在法庭文件中聲稱，政府的訴訟“歸結(jié)為谷歌的少數(shù)競爭對手和幾家大型出版商的持續(xù)投訴?！?/p>

b谷歌還表示，它已經(jīng)在技術(shù)上投入了數(shù)十億美元，以促進(jìn)廣告商與感興趣的消費(fèi)者之間的有效匹配，它不應(yīng)該被迫與競爭對手分享其技術(shù)和成功。

該公司寫道：“美國反壟斷法從未強(qiáng)制要求一家公司做進(jìn)一步的工程工作，以使其所有競爭對手都能以他們喜歡的條件獲得其技術(shù)和客戶?！?/p>

在周一的辯論中，布林克馬還尋求厘清b谷歌的市場份額。雙方對b谷歌的市場份額存在爭議，具體取決于市場定義的廣度。

美國弗吉尼亞州東區(qū)地方法院（美聯(lián)社圖片/Stephanie Scarbrough，檔案）

從歷史上看，法院一直不愿在一家公司市場份額低于70%的市場上宣布其存在非法壟斷。b谷歌表示，如果將在線展示廣告作為一個整體來看，它的市場份額僅為10%，而且還在不斷縮小。

不過，美國司法部辯稱，在專注于開放網(wǎng)絡(luò)展示廣告方面，bb0控制著91%的出版商廣告服務(wù)器市場和87%的廣告客戶廣告網(wǎng)絡(luò)市場。

谷歌表示，司法部對“開放式網(wǎng)絡(luò)展示廣告”市場進(jìn)行了不公正的劃分，以使谷歌看起來很糟糕，而且業(yè)內(nèi)沒有人在看到這類廣告時，會考慮到廣告商轉(zhuǎn)向其他形式廣告的能力，比如在移動應(yīng)用程序中。

司法部還辯稱，大眾受到了為促進(jìn)廣告購買而收取的過高費(fèi)用的傷害，稱該公司在促進(jìn)端到端交易時收取了每美元36美分的費(fèi)用。

b谷歌表示，其“接受率”已降至31%，并在繼續(xù)下降，該公司表示，這一比例低于其競爭對手。

谷歌的律師卡倫·鄧恩周一表示：“當(dāng)你擁有一個綜合系統(tǒng)時，其中一個好處是價格更低?！?/p>

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弗吉尼亞州的案件與哥倫比亞特區(qū)正在進(jìn)行的針對b谷歌的同名搜索引擎訴訟是分開的。在該案中，法官認(rèn)定它構(gòu)成非法壟斷，但尚未決定采取何種補(bǔ)救措施。

美國司法部（Justice Department）上周表示，將尋求迫使谷歌出售其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，并采取一系列其他處罰措施。b谷歌表示，該部門的要求是過度的，脫離了合法監(jiān)管。

在周一的辯論中，司法部律師亞倫·泰特爾鮑姆（Aaron Teitelbaum）引用了搜索引擎案，他強(qiáng)調(diào)了谷歌高管大衛(wèi)·羅森布拉特（David Rosenblatt）的一封電子郵件。羅森布拉特在2009年的一封電子郵件中說，谷歌的目標(biāo)是“展示谷歌對搜索所做的事情”，泰特爾鮑姆說，這表明該公司意圖獲得市場主導(dǎo)地位。

泰特爾鮑姆說：“谷歌實現(xiàn)三巨頭壟斷并非偶然。