去年，在線音頻平臺(tái)的訂閱量下降了兩個(gè)百分點(diǎn)，這表明消費(fèi)者可能出于對(duì)生活成本的擔(dān)憂而減少了付費(fèi)內(nèi)容。

根據(jù)益普索B&A調(diào)查公司的研究，現(xiàn)在只有不到三分之一的人（31%）訂閱了Spotify或YouTube premium等音頻流媒體平臺(tái)。

根據(jù)益普索B&A調(diào)查公司的研究，現(xiàn)在只有不到三分之一的人（31%）訂閱了Spotify或YouTube premium等音頻流媒體平臺(tái)。

年輕人更有可能付錢。15歲至24歲的人群中，有一半的人訂閱了流媒體平臺(tái)，而25歲至44歲的人群中，這一比例為41%。

這項(xiàng)由愛爾蘭廣播中心（Radiocentre Ireland）委托開展的研究發(fā)現(xiàn)，十分之一的人付費(fèi)訂閱YouTube Premium，這一比例自去年以來(lái)下降了3個(gè)百分點(diǎn)。

再一次，年輕人群的平均值更高。

只有9%的人至少為一個(gè)播客付費(fèi)，這是另一個(gè)下降了兩個(gè)百分點(diǎn)的指標(biāo)。25歲到44歲的人訂閱播客的比例更高，達(dá)到13%，比他們年輕的同齡人要高。

“現(xiàn)場(chǎng)廣播是收聽的主要形式——90%的人每周收聽現(xiàn)場(chǎng)廣播，而55%的人收聽點(diǎn)播，”愛爾蘭音頻報(bào)告稱。

“然而，所有形式（現(xiàn)場(chǎng)廣播和數(shù)字廣播）的收聽水平都略低于2023年的水平?，F(xiàn)場(chǎng)廣播下降了兩個(gè)百分點(diǎn)，至90%，任何在線點(diǎn)播音頻的覆蓋率也下降了——在這種情況下下降了2.5個(gè)百分點(diǎn)。”

現(xiàn)在每天收聽電臺(tái)直播的人占78%，而音樂流媒體的人只占24%。同樣，研究結(jié)果在更年輕的人群中有所不同。在15歲至24歲的人群中，每天收聽流媒體音樂的比例上升到了55%。

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然而，這項(xiàng)調(diào)查更傾向于現(xiàn)場(chǎng)廣播，因?yàn)槿藗儠?huì)花很長(zhǎng)時(shí)間收看，這就增加了現(xiàn)場(chǎng)廣播的播出時(shí)間。

聽眾花在點(diǎn)播內(nèi)容上的時(shí)間往往更少，因?yàn)樗麄兏e極地收聽播客或Spotify播放列表，而不是在后臺(tái)播放。

在25-44歲的人群中，有一半的人每周收聽音樂流媒體服務(wù)，比去年下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。YouTube在這一年齡群體中的影響力大幅下降，自2020/21年度達(dá)到的高點(diǎn)以來(lái)下降了9個(gè)百分點(diǎn)。

似乎25歲至44歲年齡段的人已經(jīng)果斷地轉(zhuǎn)向播客，自2020/21年以來(lái)，這一年齡段的人收聽播客的比例上升了12個(gè)百分點(diǎn)。

報(bào)告稱，智能手機(jī)的擁有率達(dá)到了92%的新高。

65歲以上人群的擁有率最低，為72.6%，但在15歲至24歲的人群中幾乎普遍存在。

超過(guò)一半的人（55%）擁有藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)，比去年上升了3個(gè)百分點(diǎn)。

年齡也是一個(gè)決定性因素——近四分之三的年輕人擁有無(wú)線耳機(jī)，而45歲以上的人中只有36%擁有無(wú)線耳機(jī)。

該報(bào)告來(lái)自JNLR在4月至6月期間收集的數(shù)據(jù)。

該調(diào)查包括全國(guó)3090人的樣本，訪談在家中進(jìn)行，并包括所有廣播特許經(jīng)營(yíng)地區(qū)。