周三，一份通過電子郵件發(fā)給散戶的報告顯示，考恩分析師下調(diào)了科爾股票的評級和目標價格. 他們指出，原因包括“客流量波動”、折扣增加、女裝銷售疲軟、對天氣的敏感性、對年輕購物者的吸引力，以及該百貨商店在改善其復合銷售和利潤率方面遇到的困難。Cowen將Kohl's股票評級下調(diào)至“市場表現(xiàn)”，并將其股價目標下調(diào)約5%，至53美元. 分析人士稱，科爾的優(yōu)勢在于其活躍領域的優(yōu)勢、一個擁有3000萬會員的“領先”忠誠度計劃、基本不在商場的足跡、一個“引人注目的數(shù)字平臺”和全渠道體驗、“創(chuàng)新的合作伙伴關系”，以及利用數(shù)據(jù)實現(xiàn)個性化.

DIVE見解:

與一些百貨商店的競爭對手(如西爾斯百貨和彭尼百貨)不同，科爾百貨的包袱要比許多同行輕得多。它的資產(chǎn)負債表更干凈，收入是正的，或許最重要的是，從長期來看，它與許多衰落和垂死的購物中心沒有多少聯(lián)系。

在首席執(zhí)行官米歇爾?加斯(Michelle Gass)的帶領下，這家零售商在財務上變得更加靈活，已經(jīng)開展了許多業(yè)務 努力創(chuàng)新和 促進銷售, 改善其分類，使其 omnichannel操作和 供應鏈更有效率。

然而，Kohl's一直在努力實現(xiàn)利潤、利潤率和銷售額的持續(xù)增長。零售商的 不溫不火的銷售這表明，如今要在百貨商店領域取勝是多么困難。

Cowen的分析師寫道，Kohl's商店的客流量“將繼續(xù)承壓，因為顧客將繼續(xù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物和其他零售同行。”與此同時，他們還指出，在2016年第一季度的過去15個季度中，沃爾瑪?shù)膹秃显鲩L率僅超過1%三次。2016年全年以及2017年和2019年的部分時間里，comps都是負.

百貨商店的 與亞馬遜合作很有前途 司機的交通但目前還不清楚其長期影響。

Kohl's的利潤率也面臨壓力，因為它把更多的銷售額交給了數(shù)字商店。Cowen的分析師指出，“與數(shù)字化滲透相關的執(zhí)行成本”給利潤率帶來了壓力。

折扣對利潤率來說也是個問題。在這方面，科爾只是經(jīng)歷了可能發(fā)生的事情 最具推廣意義的節(jié)日自經(jīng)濟衰退以來的零售旺季。MKM Partners最近的一份報告指出，在此期間，商店折扣“令人震驚”，百貨商店和商場零售商的促銷活動尤其頻繁。

從長遠來看,考恩分析師還寫道,科爾的需要找到方法讓其銷售不太敏感的天氣趨勢,贏得年輕和女性消費者,誰“保持低價購物選項迷住了,不要過于混亂或者復雜的促銷活動,和越來越感興趣的圓形/轉(zhuǎn)售經(jīng)濟。”

分析人士補充說，Kohl's“將需要面對這些偏好，包括新品牌、商店導航測試、視覺營銷，以及正在進行的網(wǎng)絡便利因素。”

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