隨著辦公室變得越來越休閑，復(fù)雜的基本服裝是否還適合你?

Kaarin Vembar癡迷于奢侈品和服裝市場。她還有一張時髦的嘴，因此她的主編決定給她一個專欄，試圖利用讀者的洞察力?？梢酝ㄟ^kvembar@industrydive.com聯(lián)系Kaarin。

你的衣櫥里可能有來自Ascena零售集團(tuán)的東西。該公司擁有Ann Taylor, Loft, Lou & Grey, Lane Bryant, Cacique, Catherines和Justice。直到今年春天，它還擁有Maurices和Dressbarn。哦，如果布隆伯格是對的，那么這家公司可能也會出售萊恩·布萊恩特和凱瑟琳。

今年早些時候，Ascena公司在《紐約郵報(bào)》發(fā)表聲明后進(jìn)行了艱難的反擊 未能與貸款人溝通面對這一指控，Ascena公司回應(yīng)稱，公司正在與他們進(jìn)行定期討論，并“完全遵守其定期貸款條款”。在其 最新業(yè)績去年同期，Ascena公司的利潤為3320萬美元，去年同期凈虧損3.58億美元。臨時執(zhí)行主席特夫納說 給分析師的關(guān)于這個季度的電話該公司正在考慮優(yōu)化其資產(chǎn)負(fù)債表的方案，但“明確地說，為了避免產(chǎn)生疑問，Ascena的破產(chǎn)不在評估方案之列。”

不到兩周后，穆迪投資者服務(wù)公司 下調(diào)了該公司由于“持續(xù)執(zhí)行錯誤”。報(bào)告接著說"scena需要在持續(xù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)明顯更高的收益水平，以支持其當(dāng)前的債務(wù)結(jié)構(gòu)和與更高利率相匹配的再融資。”

這家零售商在銷售方面可能會受到影響的一個原因是，它依賴于自己的Loft品牌來支撐自己。“坦率地說，對他們來說，皇冠上的寶石是閣樓，”時裝技術(shù)學(xué)院(fashion Institute of Technology)的時裝企業(yè)管理教授肖恩·格倫·卡特(Shawn Grain Carter)在秋季早些時候的一次有關(guān)Ascena的談話中告訴《零售俯沖》(Retail Dive)。

卡特解釋說:“Loft已經(jīng)成為一個生活方式品牌。“他們有休閑休閑裝、周末休閑裝、健身休閑裝和商務(wù)休閑裝。而且它們的價格比Ann Taylor便宜30%到40%。那么，為什么顧客現(xiàn)在想在安·泰勒購物呢?”

的確,為什么呢?

安·泰勒(Ann Taylor)是Ascena集團(tuán)的姐姐，自從Ascena集團(tuán)收購了安公司(Ann Inc.)的子公司以來 2015年為21.6億美元在安·泰勒(Ann Taylor)的店里，顧客可以買到黑色短裙、緊身連衣裙或海軍藍(lán)運(yùn)動夾克。這些衣服一直都是基本款，但辦公室里的基本款都很合適，做工也很好，可以在更大的衣櫥里混合搭配。

后來辦公室換了。

真的，說到服裝，所有人的生活都變了。服裝的隨意性 滲透到我們生活的方方面面。運(yùn)動休閑作為一個類別一直表現(xiàn)良好，而工作服和日常生活之間的界限越來越模糊。此外，服裝消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化。根據(jù)德勤(Deloitte)的一份報(bào)告，1987年，平均消費(fèi)者將近6%的支出用于服裝和服務(wù)。但在2017年，這一比例僅為3.1%。 現(xiàn)在，所有的衣服都掛起來了，而不再是一個衣柜，里面有各種不同場合可以穿的衣服在一個壁櫥里，因此有平等的考慮。?

雖然很容易得出這樣的結(jié)論:辦公室文化讓人們對著裝的期望變得寬松，但在我居住的華盛頓特區(qū)，安?泰勒(Ann Taylor)的著裝仍然很有威望。所以我去了安·泰勒(Ann Taylor)的服裝店，想看看這些衣服到底是怎么回事。

我已經(jīng)有一段時間沒有去這家零售商了，我想了解一下這些商品是如何與當(dāng)前的款式相聯(lián)系的。或者在辦公室以外的環(huán)境中如何靈活利用物品。?

我發(fā)現(xiàn)了更出乎意料的事情。

這是Houndstooth仿頸毛衣，零售價89.5美元。掛在架子上的兩件毛衣都有洞。左邊的毛衣有一件在肩縫上。右邊的毛衣，就在它旁邊的架子上，前面有一件。我可以把手伸進(jìn)去，把手指伸進(jìn)布料里。

值得注意的是，我并沒有挖掘這些條目(或后續(xù)照片中顯示的其他條目)來獲得完美的示例。所有的產(chǎn)品都在棧頂或貨架上的第一個——任何購物者都可以輕松訪問。

下一件是蔓越橘色的裙子。這款裙子名為“扭脖飄袖中長裙”，標(biāo)價159美元。

衣架的吸引力并不大(盡管在人體模型上，衣架的形狀更有意義)。但是，為什么它會這么皺呢?仔細(xì)一看，織物上有污漬。

起皺的織物是整個商店的一貫問題。?

這款斗篷的線有點(diǎn)亂，零售價為149.5美元。從折痕上很容易看出它很可能是直接從包裹里掛出來的。

這條黑色的褲子是陳列在最上面的，上面有很多白色的絨毛。

這款太陽鏡的定價也很奇怪。

左邊這張照片是本周早些時候在安·泰勒拍攝的。飛行員的價格是48美元。右邊的這對在姐妹品牌Loft的網(wǎng)站上以24.50美元的價格被找到。這對在設(shè)計(jì)上很接近，都吹捧100%紫外線保護(hù)。(截至發(fā)稿時，安·泰勒(Ann Taylor)在店內(nèi)拍攝的太陽鏡在網(wǎng)上的價格已降至25美元。)

所有這些事情都可以在一個商店中單獨(dú)發(fā)生。人們試穿后會弄臟衣服。當(dāng)你在做庫存的時候把衣服從包裝里拿出來的時候，衣服上會有隨機(jī)的字符串。在交通繁忙的地區(qū)，也就是這家商店所在的地方，會有一定程度的損耗。

但是，服裝的變化與商店的整體外觀和感覺大不相同。地點(diǎn)很干凈。貨架和桌子上的物品擺放得井然有序，商品陳列得整整齊齊，很受歡迎。工作人員對顧客很友好，也很樂于助人。只有當(dāng)你接近產(chǎn)品本身時，品牌故事才會變得混亂。

我個人認(rèn)為，世界仍然需要傳統(tǒng)的工作服作為一種服裝選擇。人們需要價格合適的基本的衣櫥必備單品。不過，如果你打算把工資的一部分花在這些衣服上，你希望這些產(chǎn)品能經(jīng)久耐用。為什么要花150美元去買一個有問題的東西，而它還掛在商店的衣架上呢?用這些錢你可以買到便宜貨，買到便宜貨，你的錢會花得更多。

這就是問題所在。盡管安 泰勒(Ann Taylor)品牌仍散發(fā)出一種成熟的氣息，但服裝的現(xiàn)實(shí)卻暴露了這一點(diǎn)。那么，為什么世界需要安·泰勒呢?

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