周五，特百惠在紐約開(kāi)設(shè)了TuppSoho快閃店，將持續(xù)到12月22日。根據(jù)通過(guò)電子郵件發(fā)給Retail Dive的公告，客人將能夠參加食品和產(chǎn)品演示，并購(gòu)買(mǎi)“獨(dú)家和特別策劃的產(chǎn)品”。

“沉浸式”彈出窗口的訪客將能夠拍攝(或使用)產(chǎn)品的策劃墻，并近距離看到新的設(shè)計(jì)和顏色。特百惠還標(biāo)榜自己的產(chǎn)品具有環(huán)保意識(shí)，在彈出式網(wǎng)站上，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)“旨在減少每一次浪費(fèi)”的產(chǎn)品，邀請(qǐng)客人“有目的的禮物” 解釋了。

特百惠還宣布了一個(gè)重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站與彈出。“TuppSoho的開(kāi)業(yè)標(biāo)志著我們品牌歷史上的一個(gè)里程碑。特百惠首席戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)官古普塔(Asha Gupta)在一份聲明中說(shuō)。

DIVE見(jiàn)解:

特百惠(Tupperware)正在順應(yīng)一種趨勢(shì)，即面向消費(fèi)者的品牌通過(guò)冬季快閃店(winter pop-up)開(kāi)設(shè)值得在instagram上展示的臨時(shí)商店，盡管該品牌可能更多地與商品目錄和聚會(huì)聯(lián)系在一起，而不是與在線銷(xiāo)售聯(lián)系在一起。但實(shí)體店的空間可能會(huì)提醒季節(jié)性購(gòu)物者，多層次傳銷(xiāo)公司仍然存在，這是一劑良藥 家庭烹飪的懷舊之情。

“快閃店”長(zhǎng)期以來(lái)一直是零售商在假日購(gòu)物季吸引更多顧客的一種手段。但這并不是簡(jiǎn)單地復(fù)制一個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)形象——尤其是那些通常沒(méi)有店面的商店。相反，這些臨時(shí)場(chǎng)所是一種體驗(yàn)，你可以在社交媒體上盡情享受，然后大量分享——它們?cè)谡麄€(gè)行業(yè)中隨處可見(jiàn)。

DTC美容訂購(gòu)服務(wù)Birchbox will 把500彈出窗口在沃爾格林的商店里，直到12月底都有限量版的商品和禮品套裝。專(zhuān)注于千禧一代的PopSugar網(wǎng)站即將上線 糖的小木屋在紐約的這個(gè)假日季節(jié)，在一個(gè)“互動(dòng)”的假日市場(chǎng)中提供冥想、瑜伽課程和烹飪亭。DSW也下手 宣布將于12月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的紐約快閃店;它將專(zhuān)注于公司的慈善事業(yè)，而不是銷(xiāo)售任何產(chǎn)品。

但是，品牌并不只是隨便選擇一個(gè)社區(qū)，然后在那里開(kāi)一家快閃店。SoHo購(gòu)物區(qū)已經(jīng)成為這類(lèi)活動(dòng)的中心:大碼服裝公司Eloquii?主辦了第一家紐約快閃店去年，SoHo區(qū)被部分顧客選中，他們說(shuō)這是他們?cè)谶@座城市的“夢(mèng)想購(gòu)物地點(diǎn)”。蕾哈娜的芬提?開(kāi)了這個(gè)夏天在同一個(gè)街區(qū)。與此同時(shí)，紐約市受到所謂“零售業(yè)末日”的打擊尤為嚴(yán)重 empty零售空間倍增在過(guò)去的十年里。