2020-07-30 11:13 來(lái)源：中國進(jìn)口商網(wǎng)
(圖片由百事可樂(lè )和可口可樂(lè )公司提供)
幸運魔咒麥片在1964年播出的電視廣告中，一個(gè)動(dòng)畫(huà)愛(ài)爾蘭小妖精提醒我們，它的烤燕麥片和五顏六色的棉花糖形狀“神奇地美味”。茶葉市場(chǎng)也正在經(jīng)歷一種“神奇的美味茶”氛圍，因為茶葉的口味、強度和品種越來(lái)越多。
根據總部位于紐約的美國茶葉協(xié)會(huì )，美國人在2019年消費了超過(guò)840億份茶。茶類(lèi)提供了“各種選擇”，包括袋裝、瓶裝、散裝、熱泡、冰泡和冰泡。
盡管茶葉市場(chǎng)銷(xiāo)售保持相對平坦,有小口袋里的61億美元即飲的增長(cháng)(RTD)茶的類(lèi)別,將2.2%的復合年增長(cháng)率(CAGR)從2013年到2018年,著(zhù)名的洛杉磯IBISWorld的2018年12月報告題為“RTD茶葉生產(chǎn)在美國”6月飲料行業(yè)的問(wèn)題。
芝加哥信息資源公司(IRI)的數據顯示，截至5月17日的52周內，RTD冷飲在美國多家連鎖店和便利店的銷(xiāo)售額達17億美元，比去年同期增長(cháng)6.2%。
根據IRI同期的數據，占15.4%市場(chǎng)份額的自有品牌冷藏茶以2.66億美元的銷(xiāo)售額排名第一，比一年前增長(cháng)了3.2個(gè)百分點(diǎn)。
IRI數據顯示，盡管罐裝和瓶裝茶是最大的增長(cháng)動(dòng)力，營(yíng)收達39億美元，但該細分市場(chǎng)較上年同期小幅萎縮1.1%。茶葉袋和散裝茶葉的銷(xiāo)售額超過(guò)13億美元，比去年同期增長(cháng)了9.4%。立頓茶以近2.27億美元的銷(xiāo)售額和3.5%的增長(cháng)率位居該細分市場(chǎng)第一，而第二名畢格羅則增長(cháng)了18.1%，銷(xiāo)售額為2.03億美元?；旌喜璧匿N(xiāo)售額達到2.64億美元，同比增長(cháng)7.4%。
頂部的罐裝和瓶裝茶
(個(gè)人品牌)
| , | 美元銷(xiāo)售 | 與上一年相比變化% | 市場(chǎng)份額 | 與上一年相比變化% |
| 立頓純葉 | 788507844美元 | 7.1 | 20. | 1.5 |
| 亞利桑那州 | 578888901美元 | 1.2 | 14.7 | 0.3 |
| 黃金的峰值 | 425178493美元 | 4.6 | 10.8 | 0.6 |
| 立頓的 | 362811762美元 | -0.3 | 9.2 | 0.1 |
| 利普頓 | 298889610美元 | -4.5 | 7.6 | -0.3 |
| 類(lèi)別總* | 3944976695美元 | -1.1 | One hundred. | --- |
*包括未列出的品牌。
資料來(lái)源:芝加哥信息資源公司(IRI)。在截至5月17日的52周內，美國超市、藥店、加油站和便利店、大型超市、軍事供應中心以及精選俱樂(lè )部和美元零售連鎖店的總和。
Teavana是總部位于西雅圖的星巴克公司的品牌。IRI的數據顯示，截至5月17日的52周內，該品牌熱茶包和散葉草藥制劑的銷(xiāo)售額以?xún)晌粩档乃俣仍鲩L(cháng)68.6%，在多家連鎖店和便利店的銷(xiāo)售額達到1660萬(wàn)美元。
紐約飲料營(yíng)銷(xiāo)公司(BMC)的高級分析師羅杰·迪爾沃斯(Roger Dilworth)指出，盡管美國茶葉的零售額略有上升，但在6月份的《飲酒業(yè)》雜志上，總體茶葉市場(chǎng)略有下降。迪爾沃斯說(shuō):“整個(gè)美國茶葉市場(chǎng)的銷(xiāo)量下降了1.9%，包括RTD茶、茶包、冰茶混合料、散茶和茶莢在內的所有細分市場(chǎng)都在下降?！泵绹枞~零售總額增長(cháng)了0.8%。成交量的下降與RTD茶葉有很大關(guān)系，它通常會(huì )提振美國市場(chǎng)。茶的類(lèi)別?？偟膩?lái)說(shuō)，茶包市場(chǎng)一直停滯不前，而活頁(yè)在規模小得多的基礎上表現得稍微好一些?！?/p>
總部位于芝加哥的歐睿國際在其2019年12月的“美國茶”報告中稱(chēng)，對標準茶的競爭正在加劇?！霸诓粩喟l(fā)展的飲料市場(chǎng)上，紅茶袋面臨著(zhù)很多競爭。這場(chǎng)競爭來(lái)自于水果/涼茶類(lèi)和有機產(chǎn)品?！?/p>
在同一篇文章中，IBISWorld的報告指出，消費的茶中有65.8%是紅茶，其次是綠茶和白茶(21.1%)和涼茶(13.1%)。
頂級冷凍茶
(個(gè)人品牌)
| 美元銷(xiāo)售 | 與上一年相比變化% | 市場(chǎng)份額 | 與上一年相比變化% | |
| 私人標簽 | 266111629美元 | 3.2 | 15.5 | -0.5 |
| 黃金的峰值 | 221699318美元 | 7.6 | 12.9 | 0.2 |
| 米洛斯島 | 198081302美元 | 19.1 | 11.5 | 1.2 |
| 紅色的鉆石 | 136171961美元 | 2.2 | 7.9 | -0.3 |
| 土耳其山 | 117855464美元 | 1.1 | 6.9 | -0.3 |
| 類(lèi)別總* | 1719734820美元 | 6.2 | One hundred. | --- |
*包括未列出的品牌。
資料來(lái)源:芝加哥信息資源公司(IRI)。在截至5月17日的52周內，美國超市、藥店、加油站和便利店、大型超市、軍事供應中心以及精選俱樂(lè )部和美元零售連鎖店的總和。
總部位于紐約的尼爾森公司的數據也顯示，RTD綠茶的銷(xiāo)售額呈上升趨勢，截至4月25日的52周內銷(xiāo)售額為1,860萬(wàn)美元，較去年同期的1,080萬(wàn)美元增長(cháng)了72.7%。在同一時(shí)間段內，液體茶和RTD茶分別創(chuàng )造了31億美元和1.16億美元的銷(xiāo)售額，分別增長(cháng)了3.4%和15.9%。RTD冰茶銷(xiāo)售額為2850萬(wàn)美元，同比增長(cháng)1.2%。
幾家大型茶葉公司都在推出新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費者對茶葉的需求。今年1月，可口可樂(lè )公司(Coca-Cola Co.)旗下品牌Simply Tea推出了三種口味:檸檬茶、覆盆子茶和桃子茶。今年3月，該公司的和平茶產(chǎn)品線(xiàn)在其冰茶組合中加入了Hello Mango和Razzleberry Zer-OH，兩種罐裝冰茶分別為16盎司和23盎司。
同樣，聯(lián)合利華(Unilever)和百事公司(PepsiCo)的合資企業(yè)百事立頓(Pepsi Lipton)也推出了兩種新的綠茶品種:西瓜和白桃。該公司稱(chēng)，每瓶茶中抗氧化劑維生素C的含量達到每日推薦攝入量的100%，每瓶16.9盎司的茶中含有90卡路里的熱量。
由于茶葉市場(chǎng)希望挽回去年的損失，專(zhuān)家們指出，健康保健、高端化、植物混合、低酒精的烈性茶和蘇打水可能會(huì )提振茶葉行業(yè)。
例如，今年5月，總部位于拉斯維加斯的Two Chicks將起泡伏特加CuTea加入了自己的產(chǎn)品組合。這是一種以伏特加為基礎的優(yōu)質(zhì)雞尾酒，由桃子、黃瓜茶和百里香的天然精華制成。
隨著(zhù)口味創(chuàng )新和茶飲風(fēng)格的不斷發(fā)展，IBISWorld預測“行業(yè)收入將在未來(lái)五年內以完美1的年增長(cháng)率增長(cháng)，到2023年達到65億美元?！?/p>
