新德里:過多的(OTT)視頻平臺,如Netflix, Amazon Prime視頻和迪斯尼+ Hotstar,其預(yù)算超過?20盧比的展示,是超越配音和字幕在當(dāng)?shù)氐恼Z言和大量投資于印度明星和有影響力的推廣全球打擊。

這些平臺還專注于非常本地化的品牌合作和社交媒體創(chuàng)新，為印度的國際演出打造特許經(jīng)營和粉絲參與。

在最新一季的《金錢劫案》中，Netflix推出了一首由印度演員阿尼爾·卡普爾(Anil Kapoor)和拉納·達(dá)格古巴蒂(Rana Daggubati)演唱的主題曲。

它還與百事可樂(Pepsi)合作了一部由老虎·史羅夫(Tiger Shroff)主演的數(shù)字電影。在《明日戰(zhàn)爭》中，亞馬遜讓主演克里斯·普拉特與寶萊塢明星瓦倫·達(dá)萬互動。社交媒體網(wǎng)紅庫莎·卡佩拉(Kusha Kapila)為最新版《灰姑娘》策劃了一段主題視頻。

迪士尼+ Hotstar讓洛基的主演湯姆·希德勒斯頓(Tom Hiddleston)發(fā)了一條關(guān)于印度的特別信息，談?wù)撍c這個國家的關(guān)系。

OTT平臺高管表示，國際節(jié)目在印度的吸引力和大量人口都有可能通過口頭傳播進入印度，這是一個巨大的機會。他們說，這促使他們尋找與消費者互動的創(chuàng)新方式。

“本土化并不意味著只是配音或添加字幕，還包括我們?nèi)绾胃鶕?jù)文化差異定位游戲名稱。這包括部署市場營銷活動，充分體現(xiàn)國際游戲的本土化，策劃媒體計劃，確保相關(guān)用戶很容易意識到這一點，甚至與本地原創(chuàng)人才合作，為這些國際游戲創(chuàng)造興奮感?！眮嗰R遜Prime Video印度市場總監(jiān)Sushant Sreeram說。

例如，斯瑞拉姆說，《明日戰(zhàn)爭》的想法是加強主角克里斯·帕拉特在當(dāng)?shù)氐挠H和力和受歡迎程度。為了在發(fā)行前引發(fā)對話，該服務(wù)與Varun Dhawan合作，與Pratt進行了一系列面對面和通過社交媒體的互動，打破了電影的前提，Pratt的經(jīng)歷是它的一部分，Dhawan介紹這位明星寶萊塢音樂。