東京>>來自東京的45歲服務業(yè)工作者Ayami Sugawara非常喜歡夏威夷。她第一次來夏威夷是在8歲的時候，她已經(jīng)去過夏威夷七次了，從瓦胡島到考艾島和毛伊島。

她在夏威夷結(jié)了婚，她的兩個孩子的名字也來源于夏威夷。她以伊奧拉尼宮的名字給女兒取名雷，給兒子取名伊奧。

“我覺得自己與這片土地有一種聯(lián)系，”Sugawara說，她解釋說，她有機會與大自然接觸，徒步旅行和游泳，這是她在國內(nèi)無法做到的。她說，她覺得自己與夏威夷有很深的精神聯(lián)系，感覺那里就像第二個家。

在她回到島上的時候，Sugawara帶來了不同的朋友團體，從以前的同學到同事，與他們分享經(jīng)歷。在日本的家中，她參加了草裙舞團體，并定期尋找夏威夷的文化活動。

不斷變化的旅行方式和品味正在改變?nèi)毡居慰腕w驗夏威夷的方式。這正在改變他們對島嶼文化的看法——無論是在夏威夷還是在日本。

夏威夷一直被評為日本人最想去的旅游目的地。日本旅游公司積極推銷火奴魯魯，許多公司為日本游客提供旅游服務，由會說日語的導游帶領他們在島上游覽。

但總部位于東京的JTB旅游研究與咨詢公司首席顧問早野洋子(Yoko Hayano)表示，數(shù)據(jù)顯示，對于出國旅游的日本游客來說，“已經(jīng)從跟團旅游轉(zhuǎn)向了旅游?！彼f，互聯(lián)網(wǎng)為日本游客提供了更多自己預訂酒店和獨立旅行的機會，并且正在改變他們與所訪問社區(qū)的互動方式。

在日本出生、在Aiea長大的餐館老板兼音樂推廣人Soranaka良治20多歲時在一家旅游公司工作。他說，旅游是精心安排的，“可能會有兩個開放日，一天他們會吃日本菜，另一天他們可能會買一些musubis之類的東西。”

Soranaka說，這些天，日本游客“偏離了路線，租了一輛車，去北岸，懷阿霍爾Poi工廠，他們知道彩虹汽車餐廳。我的很多日本顧客都知道我不知道的地方，我也沒去過... .我認為他們更合拍?！?/p>

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Soranaka在夏威夷和日本擁有并經(jīng)營著一系列企業(yè)，他把時間都花在了這兩個地方。

2003年，他和妻子元子(Motoko)在日本開了一家名為Ogo 's Cafe的夏威夷風格餐廳。夏威夷餐館已經(jīng)開始在東京周邊涌現(xiàn)，但Soranaka說他的目標是“保持真實”，提供當?shù)刈钍軞g迎的正宗美食，如loco moco、kalua pork、huli huli chicken和ahi poke。

“你可以在日本去一家意大利餐廳，(食物)是‘日本化的’，但它是殺手，對吧?”Soranaka說?！暗珜ξ襾碚f，對夏威夷菜來說，我不會改變它?！?/p>

他們很快吸引了與夏威夷有聯(lián)系的外國人，但很快也開始吸引對夏威夷有著深厚熱愛的日本人。這家店已經(jīng)從原來的位置搬到了城市的另一端，但仍然保持著忠實的追隨者。

此后，Soranaka和他的妻子將業(yè)務擴展到餐飲。通過他的音樂推廣業(yè)務，他定期在咖啡館招待來自夏威夷的音樂家和草裙舞表演者，并在日本各地的其他場所預訂了他們。Soranaka說，日本的夏威夷鐵桿愛好者是一種亞文化，而夏威夷亞文化在日本很流行。

除了威基基海灘

曾在日本生活和工作的夏威夷人在點燃日本人對自己祖國的迷戀方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

Sugawara說，日本各地的許多公司都渴望利用公眾對夏威夷的迷戀，日本的旅游經(jīng)營者經(jīng)常在餐館和購物中心舉辦促銷活動來宣傳阿羅哈州。

她說:“通過這些活動，人們可以從表面上了解夏威夷，他們可以從表面上了解夏威夷?！薄拔蚁胝f，日本人不太擅長放松。例如，什么都不做，坐在海灘或游泳池周圍，所以他們專注于購物和尋找美食。這就是為什么這些活動在這里很受歡迎。”

日本旅行社HIS株式會社夏威夷部經(jīng)理Hiroyuki Furukawa說:“特別是對日本人來說，人們是為了去夏威夷旅行而去夏威夷的。所以這本身就變成了一個目的。因此，很難創(chuàng)造一個標準化的方案，讓每個人都能產(chǎn)生共鳴?！?/p>

在過去，購物和觀光旅游是日本游客最想去的活動，而如今，日本游客最想體驗的前三件事是自然、正宗的當?shù)孛朗澈土私鈿v史。

但希望利用夏威夷形象賺錢的日本公司，大多是向潛在的日本游客推銷威基基的度假村和購物中心。古川說，在日本，“人們傾向于認為夏威夷在某種程度上等同于威基基或檀香山?！?/p>

早野說，日本國家旅游局近年來發(fā)起了一項運動，以提高日本旅游市場對鄰近島嶼的認識，她說，這似乎在很大程度上取得了成功。“在這次活動之前，人們只知道瓦胡島，”她說。

古川說，雖然鄰近的島嶼還不為人所知，但它們正變得越來越受歡迎，尤其是考艾島。

來自東京的60歲醫(yī)生愛茂(Shigeru Ai)從未去過夏威夷，但他說他很想去。作為一名歷史愛好者，他曾前往歐洲參觀城堡和其他歷史遺跡。但他說，說到夏威夷，日本人知道他們在日本媒體上看到的度假勝地，也知道1941年12月7日對珍珠港的襲擊，但除此之外，“我們對(夏威夷的)歷史沒有了解?！?/p>

他說，通過自己的閱讀，他對夏威夷王國有一些了解，但日本人基本上對它和夏威夷的土著歷史一無所知。

古川在檀香山住了五年，在他公司的夏威夷分公司工作。他說，即使談到夏威夷王國與日本的關(guān)系以及日本移民到夏威夷的歷史，大多數(shù)日本人也幾乎一無所知。

古川說:“我們在這方面的宣傳還不夠，但這是有聯(lián)系的。”“盡管如此，(許多日本人)仍然認為夏威夷只是一個他們崇拜的度假勝地。因此，也許我們應該考慮與行業(yè)內(nèi)不同的運營商一起營銷和宣傳夏威夷形象的方式，這樣我們就可以更多地關(guān)注文化方面和文化體驗?！?/p>

回程旅行強勁

2020年，隨著COVID-19大流行的蔓延，國際旅行大幅減少。根據(jù)日本政府的數(shù)據(jù)，2020年至2022年期間，日本出境游人數(shù)是1976年以來的最低水平，而2019年的出境游人數(shù)創(chuàng)下了2000多萬人次的歷史新高。

但到2023年，日本的國際游客數(shù)量從2022年的200多萬大幅增長到900多萬。

夏威夷依賴旅游業(yè)的行業(yè)領導者對日本旅游業(yè)沒有達到他們所希望的程度表示擔憂。

盡管日本人的旅游目的地發(fā)生了變化，越來越多的人選擇飛往東南亞的廉價航班，但Hayano表示，選擇夏威夷的日本游客比例仍然“很平穩(wěn)”，她引用了她的公司的一份報告，該報告發(fā)現(xiàn)，2002年，約9.2%的日本人出國旅游選擇夏威夷，到2023年，這一比例為8.7%，表明需求相對穩(wěn)定。

日本政府負責旅游業(yè)的國際事務辦公室主任渡邊隆表示，游客的偏好“可能正在從單純的購物和觀光轉(zhuǎn)向自然和放松?！睆哪撤N意義上說，我認為夏威夷仍然是一個完美的休閑勝地。但與此同時，我們認為夏威夷的情況是，日本人想去，但由于價格上漲而無法去?！?/p>

然而，渡邊也表示，數(shù)據(jù)顯示，在前往夏威夷旅游的日本人中，40%的受訪者表示他們經(jīng)常去夏威夷，其中60%的人返回三次或三次以上。值得注意的是，10%的游客表示他們要去拜訪住在夏威夷的親戚或朋友。

Soranaka說:“最終，你知道，旅游市場只是波動，所以你需要有核心(群體)?！?/p>

盡管由于英語詞匯量有限，她很難與人交流，但Sugawara仍然熱愛夏威夷的文化和人民。她覺得租一輛車在島上旅行很舒服，她指出，夏威夷的很多人都能和她說一些日語，即使是那些不會說日語的人也“非常耐心和友善”。

Sugawara回憶起她流產(chǎn)后不久去瓦胡島的經(jīng)歷。她講述了參觀馬諾阿山谷和徒步穿越叢林的經(jīng)歷。她說，當她感受到微風時，她感覺到這些島嶼正在幫助她康復。

在行程的后期，她參觀了夏威夷皇室的產(chǎn)子地Wahiawa附近的Kukaniloko出生石?；氐饺毡竞?，她再次懷孕，并順利產(chǎn)下了她的第一個孩子。

Sugawara說她無法證明這一點，但她相信參觀庫卡尼洛科幫助她最終組建了家庭。

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凱文·諾德爾作為日本外國記者中心獎學金的一部分報道了這個故事。