Lidl上周在紐約長島20多家門店中的第一家發(fā)布了它的橫幅廣告，但它看到了在那里開設(shè)更多門店的機(jī)會。

總部位于德國的Lidl于12月11日在西巴比倫(West Babylon)和紐約州的森特莫里斯(Center Moriches)開了兩家店，并計(jì)劃于本周在紐約州亨廷頓(Huntington)再開一家店。西巴比倫和亨廷頓的商店是由今年早些時候Lidl收購的最好的超市改造而來的，而中心Moriches店是一個全新的商店，占據(jù)了以前Waldbaum的空間。

“我們現(xiàn)在專注于提供最便捷的購物體驗(yàn)，這意味著絕佳的地點(diǎn)，”Lidl美國公關(guān)總監(jiān)威廉•哈伍德(William Harwood)在西巴比倫門店盛大開業(yè)儀式上表示。“我們正在繼續(xù)搜尋整個島。我們可以設(shè)想在這里開50多家店。”

總部位于弗吉尼亞州阿靈頓的Lidl US于2018年11月宣布收購Best Market，并于2019年初完成交易。在被收購的27個最好的市場中，24個在長島，兩個在紐約市(阿斯托里亞和哈萊姆區(qū))，一個在新澤西州的霍爾姆德爾。

“最好的市場位置很方便。我們會繼續(xù)轉(zhuǎn)換它們。我們真的很興奮，這只是我們的開始。”哈伍德說。“我們今天有兩個。下周我們將在亨廷頓舉辦一場，2020年初將舉辦一場。第二波是East Meadow, Patchogue, Lake Grove和Oakdale。這些將在2020年夏天到來。所以我們很快就會在這里開八家店，然后我們會繼續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，開更多的店。”

Photo by Russell Redman

清晨的降雪并沒有讓長島居民遠(yuǎn)離西巴比倫Lidl的盛大開幕活動，因?yàn)橘徫镎邔υ摰貐^(qū)的新雜貨店既好奇又興奮。

據(jù)Harwood透露，Lidl希望在未來兩年內(nèi)完成所有最好的商場改造。到目前為止，長島宣布了8個，其中2個在拿騷縣，6個在薩?？丝h。普萊維尤商店將接管原ShopRite的空間，而即將開業(yè)的East Meadow、Oakdale、Patchogue和Lake Grove將被改造成最佳市場。

哈伍德說:“顧客有很多東西可以期待。”他指出，Lidl的特點(diǎn)是雜貨店價格低廉，而商店規(guī)模較小，組織有序，這樣就能更快、更方便地購物。“說到底，對長島人來說，這意味著在價格和時間上的巨大節(jié)省。這些都是我們非常期待為他們提供的東西。”

在西巴比倫Lidl的盛大開業(yè)典禮上，入口處的一塊牌子上寫著為顧客省下的錢:Lidl每周的購物籃是92.79美元，以前最好的市場是193.32美元。

“Lidl的購物籃比最好的市場便宜100美元。隨著我們進(jìn)入市場，從Best market到Lidl，你的口袋里又多了100美元。你每周都要做些什么?一個月400美元。”“這意味著很多人都能做到這一點(diǎn)。”

西巴比倫商店的亮點(diǎn)包括一個新鮮的面包房，一個擴(kuò)大的一般商品和季節(jié)性商品區(qū)，一個大型冷藏和冷凍食品部門，以及——為了響應(yīng)顧客的輸入——一個新鮮切片的熟食肉類和奶酪展示，在那里，物品被包裝起來，方便拿了就走。

哈伍德說:“我們很高興能將一家熟食店作為試點(diǎn)引入長島，因?yàn)槲覀兊玫搅朔答仭?rdquo;

Photo by Russell Redman

新鮮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)以豐富的有機(jī)產(chǎn)品為特色，預(yù)計(jì)將成為商店的目標(biāo)部門。

他補(bǔ)充道:“Lidl是一家在全球擁有1.1萬家門店的公司，每個國家都在很大程度上獨(dú)立經(jīng)營各種商品。”“我們一直在傾聽并適應(yīng)我們所經(jīng)營的當(dāng)?shù)厥袌觥＿@就是你成長和像Lidl一樣成功的方式。”

硬折扣雜貨商Lidl 2017年在美國上市時遇到了障礙，并縮減了在接下來一年開設(shè)100家門店的最初計(jì)劃。然而，該公司迅速調(diào)整了其房地產(chǎn)戰(zhàn)略——包括較小的商店和租賃場地，而不僅僅是建造和擁有的場所——并穩(wěn)步擴(kuò)大其商店基礎(chǔ)，贏得了客戶的好評。

這家零售商目前在弗吉尼亞州、卡羅萊納州、喬治亞州、馬里蘭州、特拉華州、新澤西州、賓夕法尼亞州和紐約州經(jīng)營著大約80家門店。2018年底，Lidl進(jìn)軍紐約大都會區(qū)，在新澤西州尤尼恩(Union)和紐約州斯塔頓島(Staten Island)開設(shè)了門店

上周，Lidl還宣布從聯(lián)合天然食品公司(United Natural Foods)購買了馬里蘭州和弗吉尼亞州的六家食品和藥店。

“Lidl做了很多工作來糾正它剛進(jìn)入美國市場時所犯的錯誤。它的產(chǎn)品價格一直很低，而且都是高質(zhì)量的自有品牌，但糟糕的門店選址決策和準(zhǔn)備不足的門店人員削弱了它在美國打折的影響戰(zhàn)略咨詢公司Brick Meets Click在上周的一份分析報(bào)告中指出。“在Lidl解決這些問題的同時，我們預(yù)計(jì)在短期內(nèi)會看到更快的銷售增長，尤其是在它進(jìn)入紐約等密集的新市場之際。”