戶外(OOH)廣告長(zhǎng)期以來一直是QSR品牌和所有者的支柱，但現(xiàn)在，由于先進(jìn)的測(cè)量和屏幕的激增，該平臺(tái)正在實(shí)現(xiàn)前所未有的規(guī)模目標(biāo)。

與細(xì)粒度的受眾細(xì)分的可用性,廣告商們發(fā)現(xiàn)與消費(fèi)者的更有效的結(jié)果,只更有效,此外,整體測(cè)量可用在多種廣告格式哦第一次只,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的路邊廣告牌和現(xiàn)在包括實(shí)體廣告招牌等餐館、酒吧、購(gòu)物中心和機(jī)場(chǎng)。

由非盈利行業(yè)協(xié)會(huì)Geopath開發(fā)，該協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)測(cè)量OOH廣告曝光率，廣告商現(xiàn)在可以通過OOH庫(kù)存獲得8000多個(gè)獨(dú)特的受眾資料。這些受眾來自來自數(shù)億移動(dòng)設(shè)備、聯(lián)網(wǎng)汽車和GPS來源的聚合匿名數(shù)據(jù)，這使得受眾定位類似于目前在線和移動(dòng)廣告中使用的受眾。增強(qiáng)的數(shù)據(jù)點(diǎn)允許購(gòu)買者在行動(dòng)中更準(zhǔn)確地識(shí)別和鎖定目標(biāo)受眾。

QSR的廣告主利用了OOH的沉浸式體驗(yàn)特性，創(chuàng)造了當(dāng)今任何頻道中最具創(chuàng)意的廣告。

毫不奇怪，這些進(jìn)步使得OOH成為增長(zhǎng)最快的廣告形式之一，2018年的收入增長(zhǎng)了4.5%，達(dá)到80億美元。越來越多的證據(jù)表明，QSR一直都知道什么，這推動(dòng)了這種增長(zhǎng)。OOH很有效，真的很有效。

尼爾森公司最近發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于在線橫幅廣告和其他線下媒體，OOH每一美元廣告所投入的在線活動(dòng)要更多，而且將其加入公司的媒體計(jì)劃也能提高投資回報(bào)率。OOH相對(duì)來說沒有困擾數(shù)字媒體的問題，比如廣告攔截和廣告欺詐，這進(jìn)一步支持了這一點(diǎn)。對(duì)于QSR, OOH被證明是特別有效的。

a&o Simmons的研究表明，在過去的30天里，每10個(gè)快餐消費(fèi)者中就有7個(gè)注意到OOH廣告，這說明了該平臺(tái)在吸引注意力和留住顧客方面的能力。

研究還發(fā)現(xiàn)，在過去30天內(nèi)光顧一家快餐店10次或10次以上的消費(fèi)者，他們注意到OOH廣告的幾率比一般人高7%。那些在過去30天內(nèi)在快餐上花費(fèi)超過100美元的人，說他們注意到一個(gè)OOH廣告的幾率比一般人高14%。

說到電視廣告，51%的快餐消費(fèi)者表示他們通常不看電視廣告，另有37%的人稱他們會(huì)在廣告時(shí)間換頻道。

OOH正被用來填補(bǔ)這一空白，很難吸引消費(fèi)者。從傳統(tǒng)的廣告牌，到不斷增加的可用數(shù)字庫(kù)存，再到出現(xiàn)在辦公大樓、交通場(chǎng)所、出租車、零售店和機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所的基于位置的廣告，通過屏幕與消費(fèi)者聯(lián)系的機(jī)會(huì)正在增加。

為了充分利用這一點(diǎn)，QSR的廣告主們正在利用OOH的沉浸式、體驗(yàn)式的特性來創(chuàng)造一些當(dāng)今所有頻道中最具創(chuàng)新性的廣告。比如，漢堡王在巴西的廣告宣傳就有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。廣告在火焰中升起。對(duì)于那些發(fā)布了漢堡王應(yīng)用程序，并將智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)另一個(gè)品牌的戶外廣告的人來說，這款應(yīng)用程序會(huì)讓你火起來。是通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)完成的，它把廣告變成了漢堡王的廣告，并附上一張免費(fèi)漢堡的優(yōu)惠券作為獎(jiǎng)勵(lì)。

通過數(shù)字OOH廣告，營(yíng)銷人員可以根據(jù)實(shí)時(shí)流量和天氣信息、社交媒體對(duì)話、移動(dòng)地理定位等等改變廣告的視覺內(nèi)容。

此外，QSR廣告客戶希望接觸到經(jīng)常與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的消費(fèi)者，例如，他們可以識(shí)別OOH庫(kù)存，從而有效地確保在該細(xì)分市場(chǎng)中的印象?；蛘?，他們可以在消費(fèi)者上班或回家的路上聯(lián)系特定郵政編碼的消費(fèi)者。

通過數(shù)字OOH廣告，營(yíng)銷人員可以根據(jù)實(shí)時(shí)流量和天氣信息、社交媒體對(duì)話、移動(dòng)地理定位等等改變廣告的視覺內(nèi)容。這一過程大部分也可以自動(dòng)化，使QSR營(yíng)銷者將他們的信息傳播到那里更快、更容易、更便宜。

更細(xì)粒度的觀眾測(cè)量的可用性也使買家和賣家更好地理解如何實(shí)現(xiàn)的人參觀了近年餐廳十次以上在紐約在過去30天,例如,或訪問菲爾地點(diǎn)吃午飯?jiān)趤喬靥m大在過去30天內(nèi)只

時(shí)至今日，OOH所提供的廣告機(jī)會(huì)與幾年前完全不同。先進(jìn)的衡量方法使識(shí)別如何在正確的時(shí)間和地點(diǎn)接觸到正確的消費(fèi)者成為可能，通過吸引人的、不能錯(cuò)過的創(chuàng)造性來驅(qū)動(dòng)結(jié)果。

因此，OOH廣告，長(zhǎng)期以來QSR的主要產(chǎn)品，正在得到新的考慮，不僅作為品牌建設(shè)的主要驅(qū)動(dòng)力，而且作為產(chǎn)生增加流量和增加銷售額的重要渠道，以及。