競爭局起訴科技巨頭b谷歌涉嫌在在線廣告業(yè)務(wù)中存在反競爭行為，并希望該公司出售其兩項(xiàng)服務(wù)并支付罰款。

監(jiān)管機(jī)構(gòu)周四表示，這樣的行動是必要的，因?yàn)樗鼘谷歌進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該公司“非法”將其廣告技術(shù)工具捆綁在一起，以保持其市場主導(dǎo)地位。

新聞出版總署表示，這種主導(dǎo)地位阻礙了競爭對手的競爭，抑制了創(chuàng)新，抬高了廣告成本，減少了出版商的收入。

周四的聲明加大了對b谷歌和網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的調(diào)查力度。網(wǎng)絡(luò)廣告主要是指人們在訪問網(wǎng)站時看到的廣告。

網(wǎng)站所有者將提供廣告空間作為推動收入的一種方式，廣告通常通過使用復(fù)雜平臺的自動拍賣進(jìn)行買賣。

在整個購買和銷售過程中，公司使用一系列工具來幫助管理廣告庫存，促進(jìn)購買或充當(dāng)買家和賣家之間的中介。

這些工具統(tǒng)稱為廣告技術(shù)棧，該局稱谷歌“幾乎完全控制”了這些工具，因?yàn)樗鼡碛屑幽么笞畲蟮乃募以诰€廣告技術(shù)服務(wù)：DoubleClick for Publishers、AdX、Display & Video 360和谷歌Ads。

該局表示：“沒有其他任何一家廣告技術(shù)提供商的規(guī)?；蚋采w范圍超過谷歌的廣告技術(shù)堆棧，2022年，超過2000億的加拿大網(wǎng)絡(luò)廣告交易通過谷歌的廣告技術(shù)工具進(jìn)行?！?/p>

該公司估計(jì)，百度在發(fā)布商廣告服務(wù)器、廣告客戶網(wǎng)絡(luò)、需求端平臺和廣告交易平臺分別占有90%、70%和50%的市場份額。

然而，b谷歌負(fù)責(zé)全球廣告的副總裁丹?泰勒（Dan Taylor）堅(jiān)稱，這是一個“競爭激烈的行業(yè)”。

他在一份聲明中說，廣電總局的投訴“忽視了廣告買賣雙方有很多選擇的激烈競爭”。

泰勒補(bǔ)充說，谷歌期待著在該局面前為自己辯護(hù)。

此事將提交給競爭法庭（Competition Tribunal），這是一個準(zhǔn)司法機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)審理競爭專員提出的違反《競爭法》（Competition Act）的案件。

聯(lián)邦調(diào)查局要求法庭命令谷歌出售其出版商廣告服務(wù)器DoubleClick for Publishers及其廣告交易平臺AdX。

歐盟還要求蘋果支付相當(dāng)于其反競爭行為所帶來利益價值三倍的罰款，或者“如果無法合理確定”，罰款金額為蘋果全球總收入的3%。

該局表示，采取這些舉措將有助于解決“b谷歌如何將自己定位于廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的中心，并利用其對整個廣告技術(shù)堆棧的控制，非法利用其在一種產(chǎn)品上的市場力量來加強(qiáng)其與其他產(chǎn)品的地位。”

監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，幾項(xiàng)舉措已經(jīng)證明b谷歌的主導(dǎo)地位是“有意為之”。

第一項(xiàng)指控是，該局指控b谷歌只將其廣告客戶廣告網(wǎng)絡(luò)提供給自己的廣告交易平臺，從而迫使發(fā)布商使用其發(fā)布商廣告服務(wù)器訪問其廣告交易平臺的實(shí)時出價。

該局表示，第二點(diǎn)是谷歌試圖“扭曲拍賣動態(tài)”，讓自己的廣告交易平臺優(yōu)先獲得廣告庫存，在某些情況下讓競爭對手處于不利地位，并規(guī)定自己的出版商-客戶與競爭對手的廣告技術(shù)工具進(jìn)行交易的條款。

該局的指控是在一項(xiàng)多年的調(diào)查中形成的，該調(diào)查至少可以追溯到2021年，當(dāng)時該局成功地獲得了一項(xiàng)法院命令，要求其提供與其在線廣告業(yè)務(wù)相關(guān)的文件。今年早些時候，它獲得了第二份類似的訂單。

根據(jù)競爭審裁處（Competition Tribunal）的指導(dǎo)方針，被申請人通常有45天的時間來提交回應(yīng)，這類申請類似于該局針對b谷歌提起的訴訟。然后，該局有14天的時間作出答復(fù)。